Неужели кризис прошел? Для кого-либо кризис ещё не кончился, но, тем не менее, большое количество коммерческих компаний неотвратимо набирает темп с явным намерением достичь как минимум докризисных позиций. Старые торговые центра (ТЦ) снова наполняются арендаторами, строятся и достраиваются новые центры. Эксперты по коммерческой  недвижимости отмечают позитивную динамика востребованности торговых  площадей уже с лета 2010 года.
Кроме арендной ставки и получения комиссии от продаж у торгового центра есть возможность получения прибыли от рекламы на своей территории.  Подготовительную работу и саму эксплуатацию рекламных мест целесообразно отдать профильному партнеру – рекламному агентству. А себе оставить функцию мониторинга и, самое приятное, получение прибыли. А вопросов в реализации рекламного бизнеса на территории ТЦ огромное множество. Например, посмотрите только последовательность действий по наружной  рекламе на фасадах, включая входные группы, вывески и прочее.
1. Разработка  общей идеологии (концепции) оформления фасадов торгового центра. В ходе создания концепции прописываются:

- точки размещения информационных и рекламных изделий,

- основные размеры рекламных изделий,

- технология производства конструкций (для вывесок на фасаде здания, например, возможны только объемные буквы с внутренним подсветом).

Результатом создания концепции служит выпущенный по образцу требований Москомархитектуры проект.

2. Согласование, утверждение и регистрация концепции. Копия концепции остается храниться в архиве Москомархитектуры, а дальнейшем оформление рекламных паспортов на конструкции рекламы осуществляется только в случае, если они присутствуют в исходном документе.

3.Создание пакета технической документации на рекламные изделия. Например, в случае крышной конструкции необходимо:

- оценка силовых несущих способностей кровли,

- разработка технического проекта конструкции,

- электрический проект рекламной конструкции,

- обязательная экспертиза электрического и технического проектов.

В случае вывески фасаде ТЦ - следующий пакет документов:

- техпроект конструкции (типовой),

- электрический проект конструкции (типовой),

- проведение экспертизы обоих проектов.

4.Регистрация рекламной конструкции - под этим  подразумевают получение пакета разрешающих документов на рекламные изделия. Разный набор документов для разных видов  конструкций требуется для этой процедуры. В частности, для рекламы на крыше необходимо прохождение худсовета в Москомархитектуре (проводится 1 раз в две недели).

5. Изготовление вывесок, крышных установок и других рекламных конструкций  с последующим монтажом.

В заключение подчеркнем, что одна из важных процедур в рекламном бизнесе ТЦ – это выбор надежного партнера в лице рекламного агентства. Но это уже отдельная тема маркетингового изыскания торгового центра.